CONSUMO CONSCIENTE: UMA ANÁLISE DO COMPORTAMENTO DE COMPRA DE ESTUDANTES DE PÓS-GRADUAÇÃO
Resumo
O objetivo desta pesquisa consiste em identificar o comportamento de compra dos estudantes do Programa de Pós-Graduação em Gestão da Informação da Universidade Federal do Paraná em relação ao consumo de produtos e serviços sustentáveis. Para tanto se empreendeu uma investigação descritiva e exploratória, de natureza mista, qualitativa e quantitativa, de corte transversal, utilizando-se de levantamento do tipo survey- questionário estruturado. A amostra empregada foi a não probabilística, por conveniência. Por meio de estatística descritiva e análise qualitativa os dados coletados foram codificados, e os resultados obtidos possibilitaram inferir que, dentre o público investigado, o custo do produto é o fator que mais impacta no comportamento de compra, sendo esta, a variável mais mencionada como uma barreira para tal comportamento. Enquanto que, variáveis referentes à sustentabilidade são as que mais se relacionam com a opção pelo consumo consciente.
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